Gap di keyword offre la possibilità di confrontare i profili di parole chiave di fino a cinque concorrenti.
Tutto ciò che devi fare è inserire i domini e scegliere il tipo di posizionamento delle parole chiave (parole chiave organiche, a pagamento o PLA) da analizzare. Il report ti mostrerà tutte le principali opportunità per ciascun sito, le sovrapposizioni totali tra parole chiave, le parole chiave comuni condivise da tutti i siti e molto altro.
Queste informazioni sono estremamente utili per preparare una campagna SEO, visto che permettono di inviduare le opportunità migliori nella tua nicchia.
- Analisi SEO immediata con confronto tra te e i tuoi principali concorrenti
- Vedi le parole chiave uniche per cui i tuoi concorrenti si posizionano e tu no
- Analisi delle parole chiave organiche, a pagamento e PLA (Google Shopping)
- Grafici illustrati della sovrapposizione delle parole chiave tra siti
- Possibilità di confrontare le parole chiave desktop e quelle mobile
- Possibilità di confrontare sottodomini, sottocartelle e URL (solo per gli abbonamenti Guru e Business)
- Filtri avanzati per cercare le parole chiave in modo rapido ed efficiente (posizione % di difficoltà della parola chiave, intento e molto altro)
Inoltre, i dati di Gap di keyword vengono utilizzati da Semrush Copilot per offrirti insight relativi alle parole chiave. Semrush Copilot è un assistente SEO alimentato dall'intelligenza artificiale che ti permette di ricevere raccomandazioni personalizzate per migliorare le tue prestazioni SEO (scopri di più qui).
Basta creare un progetto per il tuo dominio (scopri di più qui) e Semrush Copilot ti fornirà suggerimenti basati sulle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si stanno posizionando e tu no.
Perché dovresti usare questo strumento?
È importante conoscere la propria posizione rispetto alla concorrenza, in modo da sapere dove focalizzare i propri sforzi nella SEO. Per questo usare questo strumento prima di avviare una campagna può essere fondamentale.
Potrai vedere le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano e tu no. Potrai anche identificare le parole chiave uniche del tuo dominio e scoprire le lacune nelle strategie della concorrenza.
Puoi anche utilizzare questo strumento nell'analisi PPC per identificare le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano nelle prime posizioni ma non hanno concorrenza pubblicitaria. Queste parole chiave potrebbero essere un ottimo test per provare a prendere loro un po' di traffico con una campagna pubblicitaria.
Confrontare le parole chiave del tuo dominio con la concorrenza
Per iniziare, semplicemente inserisci i nomi dei domini che vuoi confrontare. Per identificare i tuoi principali concorrenti, usa il report Competitor organici o Competitor a pagamento per identificare i domini con posizioni simili.
Dopo aver inserito il nome del tuo dominio, lo strumento elencherà automaticamente alcuni dei principali concorrenti nel menù a tendina sotto ai campi dei competitor.
Per confrontare le parole chiave a livello più granulare puoi anche specificare in uno di questi campi un URL, sottodominio o sottocartella esatto.
Tipo di parola chiave
Dopo aver inserito i domini da confrontare, seleziona il tuo "tipo di parole chiave". Si intende il tipo di risultati dei motori di ricerca che stai analizzando.
- Le parole chiave organiche sono parole chiave per cui un dominio si posiziona organicamente tra i primi 100 risultati su Google.
- Le parole organiche a pagamento sono parole chiave per cui un dominio si posiziona tramite Google Ads nelle prime 8 posizioni su Google.
- Le parole chiave PLA sono parole chiave che hanno attivato gli annunci con scheda di prodotto di un dominio tramite Google Shopping.
Cliccando su "Seleziona tipo di keyword per ogni dominio" potrai scegliere di confrontare tipi diversi di parole chiave per i vari siti.
Per esempio, puoi scegliere di confrontare le tue parole chiave a pagamento con le parole chiave organiche di un dominio concorrente.
Puoi anche confrontare tipi diversi di parole chiave per lo stesso dominio. Basta inserire il dominio due volte e impostare i relativi tipi di parole chiave.
Una volta impostati questi parametri, scegli il tuo database regionale e clicca su "Confronta".
Il report popolerà con le informazioni il widget Migliori opportunità, il grafico Sovrapposizione di keyword e la tabella delle parole chiave in fondo.
Migliori opportunità
Il widget Migliori opportunità mostra un'anteprima delle migliori opportunità di parole chiave per il sito etichettato con "Tu" (il dominio inserito nel primo campo).
Queste informazioni, oltre al report nel suo insieme, varieranno in base ai filtri che imposterai. Per esempio, qui sotto vedrai le migliori opportunità basate su un filtro per includere le parole chiave contenenti "basketball".
Sovrapposizione di keyword
Questo grafico mostra la sovrapposizione di portafogli di parole chiave tra i concorrenti. Anche in questo caso, il grafico varierà in base ai filtri inseriti.
Cliccando su un'intersezione specifica, il report varierà per mostrare solo le parole chiave presenti nell'intersezione (vedi sotto).
Tabella delle parole chiave
La parte più importante di questo report è la tabella in fondo, dove puoi analizzare nel dettaglio ciascun sito e le intersezioni tra i profili di parole chiave dei concorrenti. I tipi di intersezione sono:
- Condivise: parole chiave per cui ogni sito inserito si posiziona.
- Mancanti: parole chiave per cui tutti i tuoi concorrenti si posizionano ma il tuo sito (il sito inserito nel primo campo indicato come "Tu") no.
- Deboli: parole chiave per cui ti posizioni molto più in basso rispetto ai tuoi concorrenti.
- Forti: parole chiave per cui ti posizioni molto più in alto rispetto ai tuoi concorrenti.
- Non coperte: parole chiave per cui tu non ti posizioni ma uno dei tuoi concorrenti sì.
- Uniche: parole chiave per cui tu ti posizioni ma tutti gli altri concorrenti no.
- Tutte: L'elenco combinato di tutte le parole chiave con le relative posizioni di tutti i concorrenti.
Nella tabella delle parole chiave vedrai le caselle evidenziate in verde. Queste caselle verdi mostrano la posizione più alta nel confronto. Ad esempio, nike.com ha come posizione più alta la 7 per la parola chiave "basketball jerseys", mentre adidas.com occupa la posizione 75.
In che modo puoi utilizzare queste intersezioni?
Ovviamente puoi usare le etichette mancanti e deboli per individuare i punti deboli di un sito web rispetto alla concorrenza. Usa questi filtri ed esporta l'elenco in un foglio di calcolo. Potrai poi pianificare una campagna SEO su questi termini per riprenderti un po' di traffico dalla concorrenza.
I filtri forti e uniche possono essere usati per individuare i punti forti di un sito. Anche trovare una delle parole chiave uniche di un concorrente può aprire la strada a nuove opportunità, perché vuol dire che nemmeno gli altri concorrenti stanno sfruttando questa parola chiave.
Filtri
Per approfondire ancora di più l'analisi dei dati, usa i filtri presenti nella parte alta del report. Puoi aggiungere filtri per parole, per confrontare parole chiave relative a qualcosa di specifico.
Usare i filtri ti permette di entrare nello specifico e di trovare delle lacune su cui intervenire.
Per prima cosa, ci sono opzioni per cambiare il database, il tipo di dispositivo e l'intervallo di tempo. Questo ti permette di analizzare i dati storici, i dati mobile e i dati relativi a un altro paese.
Poi, il filtro Posizione ti permette di filtrare determinate parole chiave per cui il tuo sito o i concorrenti si posizionano in un range di posizioni specifico.
Per esempio, puoi individuare tutte le parole per cui il tuo dominio si posiziona in seconda pagina o in quelle successive con il seguente filtro:
Posizioni - Il tuo dominio - Range personalizzato da 11 a 20
Questo genererà un elenco di parole chiave da ottimizzare per competere con la concorrenza e arrivare in prima pagina.
Il filtro Intento ti permette di analizzare e ordinare le parole chiave in base a un intento di ricerca specifico. Puoi selezionare uno o più intenti per filtrare l'elenco di parole chiave nella tabella. Dopo aver applicato il filtro per intento, puoi esportare i dati relativi al gruppo filtrato dalla tabella.
Il filtro rende semplice confrontare la posizione dei concorrenti per parole chiave con un intento di ricerca specifico. Puoi ottenere informazioni preziose sull'allineamento dei contenuti in un attimo. Se i concorrenti si posizionano meglio di te per le tue parole chiave target, analizza le loro landing page per capire perché si posizionano più in alto. Poi controlla i tuoi contenuti esistenti o creane di nuovi più adatti all'intento di ricerca.
Per vedere l'URL completo associato a una determinata parola chiave, basterà passare il cursore sopra alla posizione.
Il filtro KD (Difficoltà delle keyword) indica la difficoltà di posizionarsi per una determinata parola chiave con 6 livelli. Più è alto il punteggio di KD di una parola chiave, più è difficile per un sito web posizionarsi organicamente nella top 10 di Google per quella parola chiave. Usa questo filtro per ordinare rapidamente le parole chiave più utili e facili da sfruttare per te.
I Filtri avanzati includono la possibilità di filtrare per parola chiave (includendola o escludendola), volume di ricerca, CPC, densità competitiva e numero di risultati.
I filtri possono essere combinati per avere dati ancora più specifici. Qui sotto puoi vedere un esempio di filtri in cui vengono incluse le parole chiave contenenti "basketball", con intento transazionale e CPC inferiore a 2 dollari statunitensi.
Ogni volta che applichi un filtro la tabella delle parole chiave, le migliori opportunità e il grafico delle sovrapposizioni verranno automaticamente aggiornati.
Esportare le parole chiave
Puoi esportare le tue parole chiave preferite in qualunque momento in formato Excel, CSV, CSV delimitato da separatore di elenco o PDF. L'esportazione è molto utile per l'analisi della concorrenza e può essere utilizzata per le campagne marketing di ricerca. Nell'esportazione potrai vedere le posizioni di ciascun dominio per le parole chiave per cui competono.
Puoi scegliere di selezionare le singole parole chiave spuntando i riquadri ed esportarle, di esportare tutte le parole chiave nell'elenco o di esportare le prime 100, 500, 1000, 3000, 10.000, 30.000 o 50.000 (in base alle dimensioni del report).
Se stai esportando delle parole chiave che hai selezionato, hai anche la possibilità di rimuoverle dall'elenco una volta terminata l'esportazione.
Prima di procedere con l'esportazione, puoi anche aggiungere le parole chiave a Keyword Manager. Keyword Manager permette di aggiornare le metriche delle parole chiave per avere statistiche aggiornate su richiesta.
Per esportare il report in PDF, usa il pulsante "Esporta in PDF" presente nell'angolo in alto a destra del report.
Nel file PDF esportato troverai il widget Migliori opportunità e la tabella di confronto delle posizioni.
Se non riesci a scaricare il report Gap di keyword in PDF, controlla che tutti i widget siano stati generati correttamente in I miei report.
Puoi trovare i widget Migliori opportunità e Confronto delle posizioni anche nella sezione I miei report nella sezione Analisi dominio/Gap di keyword.
Esporta i dati di Gap di keyword in PDF o crea il tuo report personalizzato con lo strumento I miei report. Combina i dati di Gap di keyword, di altri strumenti Semrush, di Google Analytics 4, di Google Search Console e di altre fonti per creare report in PDF personalizzati. Allinea i report al tuo brand e pianifica gli aggiornamenti automatici per automatizzare i tuoi report senza problemi.
Se sei interessato ad altri modi per superare la concorrenza, scopri il nostro flusso di lavoro relativo a "Come confrontare le opportunità per crescere".